Брендинг регионов ЮФО: модель управления и стратегия продвижения туристического бренда
Для цитирования
Чернобровкина Н. И. Брендинг регионов ЮФО: модель управления и стратегия продвижения туристического бренда // Гуманитарий Юга России. 2018. Том 7. № 4. С. 207-216. DOI: https://doi.org/10.23683/2227-8656.2018.4.17
Аннотация
В статье предложена модель управления брендом региона, которая направлена на повышение его туристической привлекательности путем разработки и реализации маркетинговой стратегии брендинга территории. В качестве теоретического инструментария использовалась концепция бренд-менеджмента, согласно которой территориальный брендинг является способом управления развитием региона и выступает инструментом реализации стратегии развития региона. Эмпирической базой исследования являлись маркетинговые стратегии развития туризма Краснодарского края и Ростовской области как системы брендирования территориальных образований. В результате была предложена структура управления брендом региона, определены ее основные задачи, функции и показатели эффективности. Реализуемая структурами управления универсальная маркетинговая стратегия брендинга территории может использоваться в процессе планирования и контроля деятельности региональных органов исполнительной власти по разработке и продвижению бренда региона.
Ключевые слова:
брендинг территории, региональный брендинг, бренд региона, стратегия брендинга, модель управления брендом, туристический бренд
Литература
Баженова Е.Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах // Terra Economicus. 2013. № 3-2, т. 11. С. 123–129.
Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 2. С. 87–96.
Ванина Е., Красильщик С. Бренд города − это не просто надпись // Афиша. 2017. Режим доступа: http://www.afisha.ru/article/ sobyanin-interview/.
Визгалов Д.В. Маркетинг города : практ. пособие. М. : Ин-т экономики города, 2008. 110 с.
Кузнецова А.В., Ворожцов С.Н. Управленческий аспект создания бренда // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 1. С. 43–50.
Рзун И.Г., Старкова Н.О. Формирование модели управления брендом региона // Вестник НГИЭИ. 2016. № 4. С. 62–73.
Родькин П. Самарская область – очередной пример порочного подхода к территориальному брендингу. 2016. Режим доступа: http:// www.prdesign.ru/text/2012/samaralogo.html.
Сафонов О. Ростуризм оценил доход России от туризма в 2017 году. Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/ lifestyle/ articles/2018/05/27/770664-dohod-ot-turizma.
Управление туристическим брендом Ростовской области. Режим доступа: http://www.octobdonland.ru/info/news/news_19289.html.
Dinnie K. Place branding: overview of an emerging literature // Place branding and public diplomacy. 2004. No. 1. P. 106–121.
Go F. Place branding: glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. N.Y. : Palgrave Macmillan, 2009.
Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 2. С. 87–96.
Ванина Е., Красильщик С. Бренд города − это не просто надпись // Афиша. 2017. Режим доступа: http://www.afisha.ru/article/ sobyanin-interview/.
Визгалов Д.В. Маркетинг города : практ. пособие. М. : Ин-т экономики города, 2008. 110 с.
Кузнецова А.В., Ворожцов С.Н. Управленческий аспект создания бренда // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 1. С. 43–50.
Рзун И.Г., Старкова Н.О. Формирование модели управления брендом региона // Вестник НГИЭИ. 2016. № 4. С. 62–73.
Родькин П. Самарская область – очередной пример порочного подхода к территориальному брендингу. 2016. Режим доступа: http:// www.prdesign.ru/text/2012/samaralogo.html.
Сафонов О. Ростуризм оценил доход России от туризма в 2017 году. Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/ lifestyle/ articles/2018/05/27/770664-dohod-ot-turizma.
Управление туристическим брендом Ростовской области. Режим доступа: http://www.octobdonland.ru/info/news/news_19289.html.
Dinnie K. Place branding: overview of an emerging literature // Place branding and public diplomacy. 2004. No. 1. P. 106–121.
Go F. Place branding: glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. N.Y. : Palgrave Macmillan, 2009.
Форматы цитирования
Другие форматы цитирования:
APA
Чернобровкина, Н. И. (2018). Брендинг регионов ЮФО: модель управления и стратегия продвижения туристического бренда. Гуманитарий Юга России, 7(4), 207-216. https://doi.org/10.23683/2227-8656.2018.4.17
Раздел
ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ
